ABテストは、Webサイトの一部、または全体でA・Bの2パターンを用意し、どちらがより効果的かを検証することです。サイト改善の施策としてよく用いられます。BtoBサイトでABテストを上手に活用するための心構えや、注意点を解説していきます。
CTAとはCall To Action（コール トゥ アクション）、Webサイト訪問者を具体的な行動に誘導することを指します。CTAをどう設計するかで、サイトのCVR、マーケティング活動全体の成果が大きく変わります。CTA設計について、理解すべきポイントや施策例をご紹介します。
良質なコンテンツは、顧客に自社サイトを訪問してもらうため、そしてサイトを見て興味を持ってもらうために欠かせません。コンテンツを強化してBtoBマーケティングの効果を高めるためのポイントを、BtoCとの違いも含めて解説します。
LP（ランディングページ）は作ったら終わりではありません。むしろ作ってからが始まりです。せっかく作ったのに思うように成果の上がらないLPを改善して、CV（コンバージョン）の取れるLPにするためのポイントを解説します。
EFOとは「Entry Form Optimization｜エントリーフォーム最適化」のことです。エントリーフォームのCVRを高める施策全般を、EFOと呼びます。BtoB企業がWebサイトのEFOを実施する場合のポイントや施策例・注意点などを、事例とともにご紹介します。
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