メルマガスタンドはどう選ぶ？BtoB向け配信システムおすすめ8選

メルマガの運用を左右するメルマガスタンド（配信システム）。種類やプランにより、使える機能や配信上限数が変わるため、自社に合うシステムを選ぶ必要があります。

本記事は、BtoB事業を成長させるのにおすすめしたいメルマガスタンド・配信システムを8つ厳選してご紹介します。

■合わせて読みたい資料：メルマガ運用の実践方法をまとめました！
→BtoB向け！成約に結びつけるためのメールマーケティングの基礎

BtoB向けメルマガスタンドの選び方

各社よりさまざまなメルマガスタンドサービスが提供されています。自社に合う配信システムを選ぶには、どのような点に気を付ければよいのでしょうか。BtoB向けメルマガを配信するスタンド選びのポイントを解説します。

メルマガ配信の目的を果たすための機能が備わっている

メルマガは配信するだけでなく、目的となるマーケティング活動を達成するための機能が備わったシステムを選ぶのがおすすめです。

商品・サービスの購買につなげる目的のメルマガであれば、ターゲットを絞って配信するセグメント機能がついたメルマガスタンドを利用してください。ターゲットを絞った精度の高いメールマーケティングが行えます。

手間を軽減し、スケジュールに沿った自動配信を求めるなら、ステップメール機能は欠かせません。

ファン化促進を求めるのであれば、自社ブランドやサービスが伝わるよう、デザイン性が高く、カスタマイズしやすいメルマガスタンドが適しています。

メルマガ運用の目的によって、メルマガスタンドに求められる必須機能が変わります。まずは自社のメルマガ配信は何のために実施しているのかを明文化しましょう。

マーケティングをサポートするための機能が備わっている

メールを配信する機能だけでなく、マーケティング活動全般を成功に導くためのサポート機能も充実したメルマガスタンドは多く存在します。メルマガ施策をWebマーケティングのひとつと捉え、メール配信機能が備わっているマーケティング支援ツールを導入するのもひとつの手です。

代表的なマーケティングの機能として、下記が考えられます。

• 問い合わせ・フォーム管理
• アンケート実装・管理
• 顧客管理
• アクセス解析
• 各種レポート機能
• CRM機能

▼メールマーケティング全般の設計を深堀したい場合は、下記の記事をぜひ参考にしてください。
→BtoBで成果を出す、メールマーケティング設計とは？

費用対効果に見合っている

メルマガスタンドは、導入時の初期費用＋月額で費用が発生します。メルマガ配信でどのくらい収益が見込めるのかを把握し、事前に収支の想定をしておくのがおすすめです。

メルマガ配信の施策自体は、1通送ればすぐに効果が現れるものではなく、長期に渡り定期的に配信することで徐々に成果が現れるものです。長期的な施策であると認識し、メールマーケティング全体の戦略を加味して、費用対効果を判断しましょう。

メルマガスタンドによっては、メール配信を無料で行える場合があります。ただし、機能面や配信数を制限される場合が多いので、有償プランとの違いを確認するのは必須でしょう。トラブルが発生しても十分にサポートしてもらえない可能性があるので注意が必要です。

事業の進度にあった配信数が担保できる

メルマガスタンドごとに配信できる通数の上限や、保有できるリスト数・アカウント数に限りがあります。各社の公式ページに明記されている情報を、導入前に確認しておきましょう。

今後事業が拡大することを見越し、いったんグレードが低いプランで導入し、後々グレードアップして配信数・リスト数を増やしていくのも選択肢の一つです。導入時に、事業の進度に合わせたプラン変更が可能なのかどうか、確認しておきましょう。

HTMLメールの配信ができる

企業間のやり取りのほとんどがメールで行われているため、顧客企業担当者の受信フォルダには、多くの企業から大量のメールが届いています。たくさんのメールに埋もれないよう、自社のメールをいかに差別化して、担当者の関心をひき、読んでもらえるようにできるかが重要です。メルマガ担当者の手腕にかかっています。

ポピュラーな方法が、HTMLメールの配信です。デザイン性があるメールで自社の特徴や強みを打ち出せます。メルマガスタンドによっては、HTMLメール作成機能を実装していない場合がありますので、事前に確認しておきましょう。

▼HTMLメールについて、初心者向けに作成・配信方法をまとめた記事がありますので、参考にしてください。
→【初心者向け】HTMLメールの送り方とは？メルマガに使えるテンプレートの作り方

セキュリティが万全である

外部からの不正アクセスによる情報漏洩防止や、サーバー故障時の復旧対策など、メール配信にはセキュリティ対策が必須条件です。SPFレコード、DKIM署名、STARTTLSなど、各システムに設定されているセキュリティ対策を確認しましょう。

セキュリティ面は専門的な知識がないと、万全な機能であるかの判断がつきにくいもの。公式サイトを確認の上、個人情報の保護をどのように行っているか、外部からの不正にどう対策しているのか、丁寧に説明されたメルマガスタンドを選ぶのがおすすめです。企業によっては、システム導入後のトラブルに対する補償や問い合わせサービスをセットで提供しています。

BtoB向けメルマガスタンドおすすめ8選

メルマガスタンドの選定基準を踏まえ、BtoB向けにメルマガ配信する上でおすすめなメルマガスタンドを8つに絞ってご紹介します。公式サイトのURLも添付していますので、気になるシステムがあれば、ぜひ公式サイトで詳細を確認してみてください。

顧客データベースにフォーム・アンケート機能を紐づけて管理「synergy（シナジー）」

データ管理・集客・配信と、メルマガのベーシックな基本機能を網羅した配信スタンドです。一元管理できる顧客データベースはどのような業態・業種にも対応可能。フォーム・アンケート機能にも優れており、データベースと結びつけて管理できるメリットがあります。BtoBで顧客企業視点にたったメルマガ配信に貢献します。

操作性のよい管理画面が特徴。システム導入前に公式サイトから画面の仕様が確認できるので、導入前に見てみましょう。HTMLメールの配信が手軽にできる点はメリットです。

営業活動支援に特化した配信システム「配配メール」

営業活動のアポイントや集客を助ける機能に特化したメール配信スタンドです。サイトへの来訪を知らせる通知機能、メール開封率・クリック率からフォロー方法を顧客ごとに切り替えて追客するシナリオメール機能など、営業活動でやると手間がかかる対応を自動化します。細々した手間がなくなり、アポイントの追加や顧客とのコミュニケーションに時間をかけられます。

導入後に担当コンサルがつき、定期的な情報提供・運用サポートが受けることが可能です。営業活動の効率化に特化した機能ラインナップとなっており、一般的なMAツールよりもリーズナブルに利用できるのがメリットです。

大量・高速配信が武器！メールマーケティング特化型「Cuenote FC (キューノートエフシー) 」

企業におけるインターネットでのコミュニケーション課題をトータルに解決する配信システム。業界最高水準の配信性能を誇り、ハイスピードな大量配信を得意としています。高速なメール配信・高い到達率を特徴に掲げ、より早く、着実なメール配信を実現したい企業ニーズに応えます。

メール配信後の効果測定、既存のシステム連携も充実。多機能な配信機能を誇り、メールマーケティングを拡充させたい企業におすすめです。

HTMLメール配信を簡単に実装可能「WiLL Mail（ウィルメール）」

マウス操作だけでHTMLメールが作成できる編集機能を国内でいち早くリリース！直感的なHTMLメール作成と制作コストの大幅削減が強みの、デザイン性・視認性に優れたメール配信ができる配信スタンドです。

スマートフォン表示への完全対応を実装しています。表示を崩さず配信するレスポンシブデザインを採択し、PC・スマホ同時に配信しても問題なし。HTMLに対応していない機種にはブラウザ版の表示をするスマートリンク機能がついており、魅力的な表示状態でメールをお届けできるのが安心です。

Webが苦手な初心者向け！困ったときのバックアップが万全「める配くん」

パソコンが苦手な人でも誰でも簡単にメール配信できる簡易的な管理画面が特徴の配信スタンドです。困ったときのサポート体制が充実しており、いざという時はメールや電話での対応を依頼できます。操作マニュアルや使用動画が完備されているので安心。

テキストのみでシンプルなメール配信を希望する場合は、無料でのシステム利用が可能！ベーシックな配信機能でとりあえずメルマガ運用をスタートさせたい場合、手軽に始められます。

導入実績多数！安価ながら充実した機能ラインナップ「blastmail（ブラストメール）」

コスパ重視型のメルマガ配信スタンド。メルマガ配信に必要な機能だけを厳選して実装しているので、比較的低価格ながらメール配信数は無制限という嬉しいメリットがあります。11年連続で導入社数シェアNo.1※という実績も魅力です。

1通ごとの宛名書きが不要となる自動差込み機能や、開封したユーザーの情報・開封日時・URLのクリック状況が分かる効果計測機能など、メルマガ運用に必要＆嬉しい機能が盛りだくさん。とりあえず試してみたい方向けに、7日間の無料トライアルがあります。

SMS配信ならコレ！独自の配信ルート＆システム完備「Accrete（アクリート）」

企業向けSMS配信に特化したサービスを提供する配信スタンドです。日本におけるSMS配信事業のパイオニアとして、「世界が認めるグローバル品質と信頼性のSMS配信サービス」を謡っています。

携帯電話事業者との直接接続による国内正規ルートをもっており、確実に顧客企業へメッセージを届けられるのが強みです。大量配信に耐えうる盤石なシステム基盤と、高機能なのに使いやすいウェブ管理画面により、SMS配信市場でシェアNo1※を達成しています。

コンテンツ作成～メルマガ配信まで行える「ferret One（フェレットワン）」

BtoBマーケティングのお困りごとをCMS、MA、コンサルティンの３つで解決するサービスです。ツールはBtoBマーケのプロが運用者の視点で開発した圧倒的な使いやすさが特徴。

サイト制作ができるCMSとメール作成・配信・顧客管理ができるMAが一体化のため、メルマガのコンテンツ作成～メルマガ配信・顧客管理まで簡単に行えます。

ツールを使いこなすことに労力を使いたくないが、複数施策を連携させてWebマーケティングで成果は求めていきたい、そんな企業におすすめします。

機能・特徴を加味して、自社に合ったメルマガスタンドを選ぼう

各社から魅力的なメルマガスタンドサービスが提供されています。自社のBtoBメルマガを効率的・効果的に配信できるシステムはどれか、機能面や特徴をもとに判断し、自社に合ったスタンドで配信を始めましょう。

メルマガ運用をする上で役に立つ情報をたくさん配信しています。過去に出した関連記事を掲載しておりますので、ぜひ参考にしてください。

▼メルマガの運用方法・配信方法にお悩みなら
→【具体例つき】メルマガの作り方とは？ 効果的な配信方法と運用のコツ

▼どのような内容を配信すればいいかお悩みなら
→【例文あり】BtoBメルマガ担当者に聞く！おすすめ配信コンテンツ６選

▼開封率をなんとかして改善したいとお悩みなら
→メルマガのタイトルで開封率を上げる方法とは？思わず開く件名をつける7つのコツ

▼メルマガの効果検証をどう進めたらいいかお悩みなら
→メールマーケティングを成功させるには？効果測定と改善のための指標4つ

▼営業メールでもっと成果をあげたいとお悩みなら
→【例文あり】営業メールで新規開拓！おすすめ配信ツールと成功に重要な6つのポイント

メルマガ配信だけでなく、Webマーケティングを根本的に強化していきたいなら「ferret One 」がおすすめです。

弊社では、BtoBマーケティングに必要な機能をそろえたツール「ferret One」を提供しています。
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