ホワイトペーパー制作代行10選｜費用相場・選び方・活用事例も解説

「どんなホワイトペーパーを作ればいいか分からない」「作りたいけれど、リソースが足りない」「せっかく作ったのに商談につながらない」このようなお悩みはありませんか？

ホワイトペーパー制作には、専門的な知識だけでなく、ライティングやデザインのスキルも求められるため、社内だけで対応するのが難しいこともありますよね。

そんなときに活用したいのが、ホワイトペーパー制作代行サービスです。
プロに依頼することで、質の高い資料を短期間で制作でき、成果につなげやすくなります。もちろん、外注にはコストがかかりますが、ホワイトペーパーは一度作れば長期間にわたってリード獲得に活用できるため、費用対効果の高いコンテンツです。

本記事では、「自社で作るべきか」「外注する価値があるのか」と迷っている方にも判断しやすいように、ホワイトペーパー制作代行の相場や選び方、おすすめの代行会社を詳しく解説します。

■BtoB資料1,200冊以上の制作実績！成果重視のホワイトペーパー制作代行を承ります。気軽にご相談ください。
>ferretサービス紹介資料のダウンロード（無料）はこちら

ホワイトペーパー制作代行とは？依頼できる業務一覧

ホワイトペーパー制作代行とは、ホワイトペーパーの制作を請け負うサービスです。マーケティング会社が業務提供を行っているケースが多いです。

自社でホワイトペーパーを制作する場合、リサーチ、ライティング、デザインなど多くの工程が必要となり、人的リソースやノウハウが不足している企業にとっては大きな負担となります。
制作代行を利用すると、そうした負担を軽減しつつ、高品質なホワイトペーパーを短期間で納品してもらえます。

具体的にどのようなことを依頼でき、メリットがあるのかを解説します。

1. ホワイトペーパーの戦略設計（テーマ決め）
2. ホワイトペーパーの制作
3. ホワイトペーパーの活用支援

1. ホワイトペーパーの戦略設計（テーマ決め）

【ホワイトペーパー制作代行が請け負ってくれる主な業務】

• ペルソナへのヒアリング
• コンテンツマップの作成
• 競合調査
• 想定されるCV数のシミュレーション

ホワイトペーパーについて 「どんな内容なら見込み顧客の関心を引き、リード獲得につながるのか？」 この答えを導き出すには、市場調査をもとにした戦略的な設計が必要となります。適切なターゲット設定と、それに基づくテーマ選びが欠かせないのです。

こうした時間と手間のかかる調査や戦略設計を依頼できるのが、ホワイトペーパー制作代行を活用するメリットです。プロが市場調査を行い、成果につながるテーマを提案してくれるため、「何を作るべきか分からない」という悩みも解決できます。

2. ホワイトペーパーの制作

【ホワイトペーパー制作代行が請け負ってくれる主な業務】

• ホワイトペーパーの骨子作成（各スライドの構成提案、データや事例の整理など）
• ライティング（読みやすく、説得力のある文章作成）
• デザイン（ホワイトペーパーテーマの作成、図表や図解の作成、色の調整など）

ホワイトペーパー制作には、骨子作成・ライティング・デザインの3つのステップが欠かせません。
ターゲットの課題解決につながるストーリーを設計し、分かりやすい文章と視覚的に魅力的なデザインで伝えることで、より興味を持ってもらえるホワイトペーパーに仕上がります。課題提案型やチェックシート型など、目的に応じたフォーマットを選ぶのも腕の見せ所です。

ただ、これらをすべて社内で対応するのは簡単ではありません。戦略的な構成力、ライティングスキル、デザイン力を兼ね備えたメンバーを揃えるのは難しく、多くの企業がリソース不足に直面しています。

ホワイトペーパー制作代行では、専門的な知識をもつプロのライターやデザイナーが制作を担当するというメリットがあります。

3. ホワイトペーパーの活用支援

【ホワイトペーパー制作代行が請け負ってくれる主な業務】

• ダウンロード数を増やすための施策提案（設置場所の最適化、LPの改善、広告活用 など）
• 商談数を増やすための改善アドバイス（ナーチャリング方法の見直し、フォロー施策の強化 など）
• 他の施策への活用アドバイス（メルマガ・SNS活用、営業資料への転用 など）

ホワイトペーパーは、作って終わりではなく、どのように活用するかが重要です。せっかく制作しても、適切な配信や導線設計ができていなければ、期待した成果につながりません。

そこで、ホワイトペーパーの制作だけでなく、その後のマーケティング施策まで支援してくれる企業を活用するのも一つの方法です。特に、マーケティング全般を手がける企業では、ホワイトペーパーを活用した集客・商談獲得のサポートを提供していることが多いです。

関連記事：ホワイトペーパーとは？商談につながる書き方とダウンロードを増やすコツ

ホワイトペーパー制作代行に依頼するメリット・デメリット

ホワイトペーパー制作代行に依頼する場合、つまり、外注と内製のメリット・デメリットを解説します。それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の状況に合わせて最適な方法を選ぶことが大切です。

内製化する場合

〇　費用を抑えられる
△　社内の人的リソースが割かれる

社内で制作すればコストを抑えられますが、人的リソースが割かれてしまいます。
また、ホワイトペーパーは1本作って終わりではなく、継続的に制作していくことが重要です。そのため、社内のリソースを確保し、制作体制を整える必要があります。

自社でホワイトペーパー制作をご検討の方向けに、実践に役立つワークシート付きの資料もご用意しています。ぜひ、活用してみてください。

→ホワイトペーパー作成ガイド
→【ワークシート付】成果が出るホワイトペーパーの"テーマの決め方 "３つの手順
→制作準備が完結！ホワイトペーパー制作ワークシート

外注する場合

〇　人的リソースを割かずに継続的な制作が可能
△　費用がかかる

外注すれば、専門のマーケターやライター、デザイナーが対応するため、社内リソースを確保しながら、高品質なホワイトペーパーを作り続けることができます。
ただし、専門性の高い商材の場合は注意が必要です。外注先のリサーチ力によっては、業界特有の知識や専門的な内容を正確に伝えられないこともあります。

そのため、依頼する前「専門性の高いホワイトペーパーの制作実績があるか」をしっかり確認することが大切です。

ホワイトペーパー制作代行の相場と費用感

ホワイトペーパーの制作代行にかかる費用は、依頼する範囲や求める品質によって大きく変わります。そのため、目的や予算に合わせて最適な方法を選ぶことが大切です。相場を調査しましたので、ぜひ参考にしてみてください。

当社で調べたところ、ホワイトペーパー制作の相場は1本あたり平均25万円。
この料金には、企画から制作までを含むのが一般的で、さらにホワイトペーパーの活用支援を別サービス（別料金）として提供している会社も多く見られます。

一方で、ペルソナインタビューや競合調査など、戦略設計からしっかり行う場合は30万円以上の価格設定となるケースが多く、相場よりも高めになる傾向がありました。

相場よりもコストを抑えたい場合は、取材や戦略設計を省略しテンプレートを活用する、社内資料をベースに制作する、またはクラウドソーシングを活用して個人に発注するといった方法になってきます。

自社にあったホワイトペーパー制作代行会社の選び方

自社に合ったホワイトペーパーを制作してくれる代行会社かどうかを見極めるためのチェック項目を洗い出しました。ぜひ選ぶ際に活用してみてください。

• 実績と専門性はどうか
• 提供サービスの範囲は適切かどうか
• 制作プロセスは明確か
• 口コミや評判は良いか
• コストパフォーマンスは納得できるものか

実績と専門性はどうか

ホワイトペーパーの質をしっかり担保できるかを見極めるための項目です。その判断材料として、過去の実績や得意とする業界を確認しておきましょう。

自社と同じ業界からのホワイトペーパー制作実績や同じターゲット向けのホワイトペーパー制作実績があれば、その成果やクオリティを参考にしながら、期待できるパフォーマンスを推測できます。特に専門性の高い商材を扱っている場合は、業界知識が求められるため、リサーチ力や実績をしっかりチェックすることが重要です。

• どのような企業・業界での制作経験があるか（自社と近いターゲットでの実績）
• 成功事例が公開されているか（具体的な成果を確認できるか？）

提供サービスの範囲は適切どうか

自社が依頼したい業務をカバーしているかを確認するための項目です。

ホワイトペーパー制作には、戦略設計・制作・活用支援といった複数の工程があります。まずはどこまでの工程を外注したいのかを整理し、それに対応できる企業かどうかをチェックしましょう。

• ホワイトペーパーの戦略設計（ターゲット設定やテーマ選定など）
• ホワイトペーパーの制作（構成作成・ライティング・デザインなど）
• ホワイトペーパーの活用支援（配信戦略やマーケティング施策との連携など）

例えば、「作るだけでなく、効果的に活用する方法まで提案してほしい」という場合は、マーケティング支援も行っている会社を選ぶとスムーズです。

制作プロセスは明確か

納期が守られるか、スムーズにやり取りができるかを確認するための項目です。納品までのトラブルを防ぐためにも重要な項目になります。

進行管理がしっかりしている会社を選べば、「納期遅れ」や「仕上がりのズレ」といったトラブルを防ぎ、スムーズに高品質なホワイトペーパーを完成させることができます。

• ヒアリングから納品までどのような流れで進むのか
• 各工程のスケジュールが提示されているか（納期やフィードバックのタイミングが決まっているか）
• 進捗報告や修正対応がしっかり行われるか（途中での確認や柔軟な修正対応が可能か）

口コミや評判は良いか

実際に利用した企業の口コミや評判をチェックすることで、信頼できる会社かどうかを判断できます。

また、Web上の情報だけでなく、実際に問い合わせてみることで、対応の丁寧さや提案力も確認できます。「この会社なら安心して任せられそう」と思えるかどうかが大切です。

• WebサイトやSNSでの評価
• 企業の導入事例やインタビュー記事
• 問い合わせ時の対応（質問に対するレスポンスや提案・説明のわかりやすさ）

コストパフォーマンスは納得できるものか

ホワイトペーパー制作を外注する際は、料金の安さだけで判断せず、「自社の目的に合ったクオリティが提供されるか？」を見極めることが大切です。

クオリティについては、今まで紹介した項目で評価できます。それを踏まえたうえで、見積もり料金とサービス内容のバランスを比較し、納得できるコストパフォーマンスの会社を選びましょう。

• 1本あたりの料金
• 追加費用の有無（ページ追加やデザイン修正などに追加料金が発生するか）
• コストに見合うクオリティとサービス内容（価格と品質が適正か）

ホワイトペーパー制作代行会社10社一覧・比較

おすすめのホワイトペーパー制作代行会社を10社ご紹介します。各社の特徴をまとめて、どのような会社におすすめか解説しておりますので、外注先探しの参考にしてみてください！

関連記事：BtoBマーケティングの支援会社を比較！おすすめ13社

BtoB資料制作1,200冊以上の豊富な実績「ferret」

「ferret」は、株式会社ベーシックが提供するBtoBマーケティング支援サービスです。「マーケターのよりどころferretメディア」の運営元でもあります。

同社のホワイトペーパー制作は、ペルソナヒアリング、コンテンツマップ作成、競合調査など、事前の戦略設計を徹底。単なる資料作成ではなく、リード獲得や商談化につながるコンテンツ設計が強みです。BtoB資料制作実績は1,200冊を超え、成果に裏打ちされたノウハウで、質の高いホワイトペーパー制作が期待できます。
また、BtoBマーケティングの幅広い領域をカバーしており、制作後の活用戦略や施策の実行までサポート可能。ホワイトペーパーを活用して確度の高いリードを獲得したい企業におすすめです。

>ferret サービス紹介資料のダウンロード（無料）はこちら

独自の効果測定システムを活用したホワイトペーパー制作「株式会社アイコネクト」

株式会社アイコネクトは、BtoBマーケティングやDX領域の制作・開発を得意とするコンサルティング企業です。

独自の効果測定システムを活用したホワイトペーパー制作が特徴です。読了率や離脱ポイントといったデータに基づいて、成果につながるホワイトペーパーを制作してもらえます。
また、納品後にクオリティが納得できなかった場合のキャンセル対応が可能という点も、初めてホワイトペーパー制作を依頼する企業や、品質にこだわりたい企業にとって安心材料となるでしょう。

自社の成功体験を活かしたホワイトペーパー制作「株式会社ニュートラルワークス」

株式会社ニュートラルワークスは、Webのスペシャリストが集まったデジタルマーケティングカンパニーです。

同社の特徴は、自社でもホワイトペーパーを活用したマーケティングを実践し、成果を上げている点です。そのため、理論だけでなく実践的なノウハウを活かしたホワイトペーパー制作が期待できます。
マーケティング戦略全体を見据えた提案が欲しい企業や、ホワイトペーパーを営業・リード獲得の主軸に据えたい企業にとって、選択肢の一つとなるでしょう。

コンテンツマーケティングを強化したい企業に「Appmart株式会社」

Appmart株式会社は、コンテンツマーケティングを支援している会社です。

コンテンツマーケティング全体の戦略を踏まえた上で、ホワイトペーパーを企画・制作することを強みとしています。
「成果共有のお打ち合わせ」が制作フローに含まれており、制作後の活用までサポートを受けられるのもメリットです。獲得できたリードの顧客情報をもとに、ナーチャリングを行うためのコンテンツ企画や、潜在～顕在までレベルに合わせたシリーズ化など、ホワイトペーパーを起点にしたマーケティング施策を提案してもらえます。
「ホワイトペーパーをどう活用すれば成果につながるのか」を模索している企業にとって、選択肢の1つとなるでしょう。

SEOに強みを持つ企業のホワイトペーパー制作「株式会社LANY」

株式会社LANYは、SEOやコンテンツマーケティング、広告運用を中心にマーケティング支援を行う企業です。特にSEOの領域に強みを持ち、YouTubeチャンネル「SEOおたく/LANYチャンネル」を運営するなど、専門的な知見を発信し続けています。

ホワイトペーパー制作代行以外にも、オウンドメディア運用代行プランやSEOコンサルティングプランも提供しており、ホワイトペーパーを軸にSEO施策へ展開したい企業は、一貫したサポートが期待できるでしょう。

ベテラン編集者多数在籍「ナイル株式会社」

ナイル株式会社は、マーケティング支援を行う企業です。

ホワイトペーパー制作においては、ベテラン編集者の「編集力」を強みとしています。書籍・雑誌の紙媒体やWebメディアで豊富な編集・ライティング経験を持つ編集者が在籍しており、質の高いコンテンツ制作が可能。さらに、マンガや動画のディレクション経験を持つ編集者も在籍しているため、視覚的なアプローチを取り入れたホワイトペーパー制作も期待できます。
また、制作後の活用方法に関するコンサルティングも提供。SEOに強みを持つ企業であるため、特にオウンドメディアでのホワイトペーパー活用を考えている企業にとって、有力な選択肢となるでしょう。

最速2週間でホワイトペーパーを制作「株式会社リードレ」

株式会社リードレは、BtoBマーケティング支援を行う企業で、スピーディなコンテンツ制作を強みとしています。

同社のホワイトペーパー制作サービスは、最速2週間、平均1か月程度で完成するスピード感が特徴です。短期間での制作ながらも、1,000本以上のホワイトペーパーデータと100社を超えるコンサル実績を活用し、効果的なタイトルや構成案を提案してもらえるため、質とスピードの両立を求める企業に適しています。
ただし、デザインサンプルからの大幅な調整には対応していないため、スピードを重視しつつ、デザイン性はこだわらない企業におすすめです。

視覚的にわかりやすいホワイトペーパーを作りたいなら「株式会社エコンテ」

株式会社エコンテは、コンテンツマーケティングを支援する企業で、情報をビジュアルで分かりやすく伝える「インフォグラフィックサービス」を提供しています。このノウハウを活かし、ホワイトペーパー制作においても、視覚的に整理されたデザイン性の高いコンテンツを作成できるのが特徴です。

特に、テキスト中心の資料では伝わりにくい情報を、図解やビジュアルを交えて直感的に伝えたい企業に適しています。また、デザインのクオリティにこだわったホワイトペーパーを作りたいが、自社では対応が難しいという場合にも、おすすめです。

業界最安値級15万円/本～「株式会社Hub Works」

株式会社Hub Worksは、コンテンツ制作BPOサービスを展開している企業です。

徹底したマニュアル化による、スピーディかつ低コストなコンテンツ制作を強みとしています。
同社のホワイトペーパー制作サービスは、業界最安値級の15万円～というリーズナブルな価格設定が特徴です。コストを抑えながら、短期間で必要なホワイトペーパーを用意したい企業におすすめです。

セミナーを元にしたホワイトペーパーを制作「サイトエンジン株式会社」

サイトエンジン株式会社は、デジタルマーケティング支援を行う企業です。

セミナー資料や動画を活用したホワイトペーパー制作サービスを提供しています。単なるセミナー資料の編集ではなく、ユーザーのニーズを調査し、情報を整理・最適化した上で、伝わりやすいホワイトペーパーへと仕上げるのが特徴です。
既存のセミナーコンテンツを活用するため、制作スピードが早い点も大きなメリット。すでに実施したセミナーのコンテンツを有効活用し、短期間で質の高いホワイトペーパーを制作したい企業におすすめです。

ホワイトペーパー制作代行の活用事例

ホワイトペーパー制作において、外注の活用がどのように課題解決につながったのか、当社「ferret」の事例をもとにご紹介します。

専門性の高い制作代行の活用で品質への懸念を解消

Web・アプリのマーケティングソリューションを提供するRepro株式会社。
ホワイトペーパーの制作に関して以下の課題を抱えていました。

• リソース不足：社内の制作リソースが限られており、スピーディーな制作が困難
• 品質への懸念：自社の専門性を正しく伝えるため、外注の品質に対する不安

いくつかの制作会社を検討した中で、

• BtoBマーケティングに関する知見が豊富で、マーケティング視点を持って提案してくれる
• やり取りがスムーズに行える

この2点を決め手に外注先を決定。

結果として、「この分野で最も詳しい企業」としてのブランディングができる内容に仕上がり、期待以上の成果につながりました。

▶　編集部の一言

外注することで、専門性が損なわれるのではないかという懸念はよくあります。自社がどのような専門性を重視したいのか、その検討基準をはっきりさせることで、適切な外注先を見つけることができます。ぜひ、選ぶ際は参考にしてみてください。

参考：https://sol.ferret-one.com/case/07_repro

制作代行からノウハウを学び、内製化を実現

印刷業や、物流やECに関する課題を解決するBtoB向けのワンストップソリューション「TS-BASE」を展開する竹田印刷株式会社。

同社は、ホワイトペーパー制作を検討する中で、社内に十分なノウハウがないという課題に直面しました。

そこで、将来的な内製化を見据え、制作代行サービスを活用することに。骨子作成からデザインまで一貫して取り組み、初のホワイトペーパーを完成させました。この経験を通じて社内に知見が蓄積され、最終的には7つのホワイトペーパーを自社制作されており、内製化を実現しています。

▶　編集部の一言

外注を「丸投げ」ではなく「学びの機会」とすることで、内製化を実現することも可能です。ノウハウ不足に悩んでいる場合は、やり方のノウハウを教えてもらえるような制作会社を選ぶとよいでしょう。

参考：https://sol.ferret-one.com/case/02_takeda_printing

ホワイトペーパー制作代行、結局どこを選ぶべき？

解説の通り、ホワイトペーパー制作代行会社ごとに得意分野が異なります。

大切なのは、「ホワイトペーパーを作ること」自体が目的にならないようにすること。本当に目指すべきは、「ホワイトペーパーを活用して成果を出すこと」です。
そのためには、ホワイトペーパーを使ってどのようなマーケティング施策を展開し、どんな成果を上げたいのかを明確にし、それに合った制作会社を選ぶことが重要です。

例えば、

• マーケティングの方向性は決まっているが、リソース不足の場合
  マーケティング戦略は社内で進められるものの、制作の時間や人手が足りない…という場合は、低コストかつスピーディーに対応できる制作会社が適しています。
• 戦略設計からしっかりサポートしてほしい場合
  ターゲットに刺さるホワイトペーパーの企画提案から伴走してほしいなら、戦略設計に強みがある制作会社がおすすめです。

このように、選ぶ際は、単にコストやデザインの良さだけでなく、「本当に成果につながるか？」まで考えることがポイントです。

もしも、ペルソナヒアリング、コンテンツマップ作成、競合調査など、事前の戦略設計を徹底したホワイトペーパーを制作したいという場合は、ぜひ当社「ferret」にお手伝いさせてください。
気になることがあればいつでもお気軽にご相談ください。

>ferret サービス紹介資料のダウンロード（無料）はこちら

関連記事：成果の出ないホワイトペーパーを作り直す！CVを2.5倍にしたferret Oneの改善事例