見出しの基本・本文の基本｜BtoBサービスサイトのためのライティングTips3
この連載『BtoBサービスサイトのためのライティングTips』では、BtoB事業を営む企業の皆様が、効果的なWebマーケティングを内製化できるようになるための文章作成法を、セクションごとに簡略的にお伝えしていきます。
本記事はferret Oneでサイト立ち上げ・サイト運用を支援するカスタマーサクセスに所属するライターの書き起こしです！
文章作成における更に詳しい理念については、全5回の連載『BtoBサービスサイトのためのライティングメソッド』をご覧ください。
見出しと本文の関係性
前回のVol.2では、見出しは“本文の要約”にとどまらず、“本文を読みたくなる”効果を持たせることが重要であるとお伝えしました。
今回はさらに、よくある見出しのNG例を２つご紹介します。
上記は、本文が「そのため、」で始まっていることからもわかるとおり、見出しと本文が繋がった文章構成になってしまっています。
これでは、ただ本文の一文目を見出し扱いにしただけであり、見出しの役割を果たしていません。
見出しは「本文の内容をあらかじめ簡略的に示すため」にあり、本文は「見出しで述べた内容をさらに深掘りするため」にあります。
いわばお互いが独立しながらも補い合う関係性を持っているのです。
たとえ見出しと本文のどちらかを読み飛ばしたとしても成立する文章構成が理想的です。
内容の繰り返しにならないように注意！
上記を踏まえつつ、もうひとつよくある見出しのNG例がこちらです。
今度は、一文目が完全に見出しの繰り返しになってしまっています。
読み手からすると、同じ文章を繰り返し読まされるのは非常にわずわらしさを感じます。
これはブログ記事などでも頻繁に見受けられる形です。
上記の２例はいずれも、「本文の一文目を見出し扱いにしている」という点で共通しています。
書き手からすると、効果的な見出しを考えるのは大変なため、本文の一文目を見出しにしてしまうのが最も手軽ではあります。
しかし、読み手が感じるわずらわしさへの配慮や、離脱されないサイトを目指し、丁寧なライティングを心がけたいものです。
学んだライティングを、すぐサイトで試せる環境へ
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