PEST分析

BtoBマーケティング用語集

BtoB用語集

PEST分析とは

PEST分析とは、自社の経営戦略策定に生かすために、世の中全体の状況を分析する手法です。政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)という、4つの頭文字を取っています。

事業の成功は、世の中の変化の影響を受けています。自社がどんなに時間をかけて経営戦略を立てたとしても、世の中とマッチしていなければ、成功することはありません。

PEST分析を行うことで、外部環境の潮流をいち早くとらえ、自社の経営戦略に生かせるのです。マーケティングのフレームワークの中でも、かなり早い段階で行います。


PEST分析で重要となる4つの要素

PEST分析を行う際に調査する4つの要素について解説します。

  • 政治(Politics)
    業界のルールを左右するような変化を指します。具体的には法律や制度、税制などがあたります。

  • 経済(Economy)
    景気や物価、消費動向など、商品やサービスの価値に影響を与えるものを指します。

  • 社会(Society)
    人口増減や世帯のあり方、流行など、需要に影響を与えるものを指します。

  • 技術(Technology)
    市場に影響を与えるような技術の進歩などを指します。商品やサービスに直接かかわる技術だけでなく、物流に影響するようなものも含めて、技術が変化することで、市場が変化します。

One Tip編集部
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