PEST分析

# BtoBマーケティング用語集

PEST分析とは

PEST分析とは、自社の経営戦略策定に生かすために、世の中全体の状況を分析する手法です。政治（Politics）、経済（Economy）、社会（Society）、技術（Technology）という、4つの頭文字を取っています。

事業の成功は、世の中の変化の影響を受けています。自社がどんなに時間をかけて経営戦略を立てたとしても、世の中とマッチしていなければ、成功することはありません。

PEST分析を行うことで、外部環境の潮流をいち早くとらえ、自社の経営戦略に生かせるのです。マーケティングのフレームワークの中でも、かなり早い段階で行います。

PEST分析で重要となる4つの要素

PEST分析を行う際に調査する4つの要素について解説します。

• 政治（Politics）
  業界のルールを左右するような変化を指します。具体的には法律や制度、税制などがあたります。
  
  
• 経済（Economy）
  景気や物価、消費動向など、商品やサービスの価値に影響を与えるものを指します。
  
  
• 社会（Society）
  人口増減や世帯のあり方、流行など、需要に影響を与えるものを指します。
  
  
• 技術（Technology）
  市場に影響を与えるような技術の進歩などを指します。商品やサービスに直接かかわる技術だけでなく、物流に影響するようなものも含めて、技術が変化することで、市場が変化します。