ネイティブ広告とは？種類・費用・作り方を解説

2022-06-25 09:07（更新：2024-05-24 07:19）ferret（One Tip編集部）

ネイティブ広告は、ユーザーに自社のサービスや商品をアピールするために有効な宣伝手法のひとつです。

どのような種類があるのか、どの程度費用が必要かなど、基本的な情報や広告作りのコツを丁寧に解説していきます。

■あわせて読みたい資料：広告の成果を上げたい方に
→広告運用の重要なカギ！？ランディングページ改善ガイド

ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告とは、記事などのコンテンツに違和感なく溶け込んでいる広告のことです。サイトに合わせ、メディアの通常記事と同じような見た目で広告が表示されています。

サイトに馴染んだ広告感の少ない見た目は、好意的に受け止めてもらいやすくなります。しかも、広告の掲載場所は、ユーザが自ら選んで訪れたメディアです。ユーザー自身が興味を持って訪れた場所なので、ターゲット選定が自然に行われている点も特徴です。

ネイティブ広告を表示するときは、必ず「広告、PR」の言葉添えをしなければなりません。この点が、ステルスマーケティングとの大きな違いです。

ステルスマーケティング（ステマ）とは、広告であることを伏せ、商品やサービスの魅力を伝えるマーケティング手段です。ユーザーになりすました高評価の口コミや、芸能人やインフルエンサーによる商品のおすすめで、消費者の選択に影響を与えます。

宣伝だと公表しない広告のため、消費者は企業に騙されたようなマイナス印象を持ってしまいます。

ネイティブ広告は決まったひとつの形ではなく、さまざまな種類があります。ここでは、代表的な6つのネイティブ広告を紹介します。

メディアに表示される「記事広告」や「SNS広告」などが、インフィード型と呼ばれる最も一般的なネイティブ広告です。

広告ではなくメディアのコンテンツと思ってもらいやすいため、閲覧ユーザーに違和感を与えず、サービスの魅力を伝えられます。

「新規ユーザー」や「潜在ニーズ層」に対して効果的な宣伝手法で、YoutubeやGunosyなど、さまざまなキュレーションメディアでもみられる広告です。

GoogleやYahoo! などの検索エンジンを使用したときに、キーワードの検索結果画面に現れるネイティブ広告が、検索連動型です。広告連動型・ペイドサーチ型・リスティング広告とも呼ばれます。

ユーザー自身で入力した検索ワードの検索結果画面に連動した広告が表示されるため、ユーザーの調べたい内容に対してピンポイントに訴求できるでしょう。

顕在ニーズ層など、強い興味関心を持つユーザーに対して宣伝ができるメリットがあります。潜在ニーズ層向けのインフィード広告との差別化が期待できる広告です。

▼リスティング広告(検索連動型広告)については、こちらの資料で詳しく解説しております。
→BtoB向け！リスティング広告からリード獲得を増やす、改善の糸口

コンテンツ記事と関連する広告を「おすすめ記事」として掲載する広告が、レコメンドウィジェット型です。ページの下や横部分に表示される、レコメンド欄のあるWebサイトでよくみられる広告です。

配信先の指定はできませんが、広告内容に関係するコンテンツを読んでいるユーザーに、自社の宣伝を見てもらえる可能性があります。

よく見ないと気付きにくい位置に表示されますが、広告に好意的なユーザーを集客できるため、うまく活用していきたいネイティブ広告です。

ペイドサーチ型に近い形の広告で、「Amazon」「ぐるなび」「食べログ」など、商品や店舗を検索するサイトで使われているのがプロモートリスティング型です。

ユーザーの検索ワードに合わせた広告が、サイトページの上と下部分に「スポンサー枠」として掲載されます。

ちなみに、スポンサー枠の広告は掲載メディア内の情報のみです。

インアド型は、日本では導入例が少なく、アメリカでよく使われているネイティブ広告です。

IABのフォーマットに沿って表示されるサイトの広告枠に、コンテンツ形式で広告掲載をします。Google AdSenseなどのディスプレイネットワークに掲載されることが多いようです。

上記で紹介したものに当てはまらない広告（新しいメディアや広告メニュー）はカスタム型と呼ばれます。

企業が無料で配信しているLINEスタンプや、音楽サービスSpotifyの「Branded Playlist」が代表的なカスタム型のネイティブ広告です。

メディアや広告は日々変化しているため、今後もカスタム型のネイティブ広告は増えていくと予想されます。