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オウンドメディアを
リード獲得へつなげた【活用事例】

ferret Oneのロゴ

ただ立ち上げるだけではダメ?

最近のオウンドメディア事情

潜在顧客へリーチできる」「広告費をかけずに集客できる」のがオウンドメディアのメリット。
しかし、立ち上げることは簡単でも、最終ゴールを見据えた設計がなければ成果にはつながりません。
では、オウンドメディアをリード獲得につなげるポイントは何でしょうか?

結論、おすすめは
サービスサイト一体型

結論から言うと、オウンドメディアは単独で立ち上げるのではなく、
サービスサイトの配下に作るサービスサイト一体型のオウンドメディアがおすすめです。

サービスサイト一体型のメリット

サイト運用コストの 大幅な削減

最終目的に繋げやすい

オウンドメディアの情報をきっかけに貴社のサービスへ興味を持ったユーザーが、スムーズにサービス内容を知ることができ、最終目的であるお問い合わせ獲得に繋がりやすくなります。

ページ編集・修正の 時間短縮

無駄な工数がかからない

オウンドメディア単独で立ち上げる場合、メディアの認知拡大に時間がかかります。また長期的な施策となるので、立ち上げに工数を取られてしまうと、成果が出る前に空中分解してしまうリスクも。

マーケティング業務も これ1つで一元管理

施策展開がしやすい

特にBtoBの場合は商材の検討期間が長いケースが多いため、潜在ユーザーを長期的にナーチャリングしていく必要があります。そのための施策を実施しやすくするためにもサービスサイト一体型がおすすめです。

まずは最低限の土台
受け皿となるサイト必要

活用事例❶

狙ったキーワードで検索1位
集客できるサイト

翻訳事業:川村インターナショナル株式会社

翻訳の中でも「ポストエディット」という新しい翻訳スタイルの認知を広め理解してもらえるよう、翻訳関連の記事を配信するメディアを立ち上げ。オウンドメディアをコーポレートサイトの配下に置いてリード獲得につなげました。

CMSのページ編集画面

競合の状況によっては難しいことも

上記は最もシンプルな活用例です。当時は検索キーワードの競合が少なかったのも成功の要因でした。
しかし、ここ数年でコンテンツマーケティングに取り組む企業が増え
狙うキーワードによっては検索上位に上がることさえ難しいケースも増えて来ています。

そこで私たちferret Oneでは複数の施策を組み合わせ、
ユーザーと段階的にコミュニケーションを図るマーケティングを行っています。

BtoBビジネスでは
段階的接触必要

活用事例❷

オウンドメディアを起点に
ナーチャリング

ferret One マーケティングチーム

オウンドメディア経由でホワイトペーパーなどユーザーに有益な資料を提供。興味を持って頂いたユーザーにステップメールでサービス案内の送付やセミナーの案内をするなど、段階的にコニュニケーションを図ることで、顧客課題に適した提案をしています。

これらの施策を
一通り実行できるツール

ferret Oneには、BtoBマーケターに必要な機能がそろっています

ビジネスにつながるオウンドメディアなら

Webマーケティングに必要な機能が一通りそろったWebマーケティングツール。オウンドメディアの運用はもちろん、メディアをビジネスに繋げるための機能が多数。クラウド型なので導入も簡単です。

  • サイト制作・編集(WordPressインポート可)
  • メール配信/SNS連携/問い合わせ管理
  • アクセス解析/ユーザー行動履歴

ferretの実績に基づいた

確かなWebマーケティング

ferret OneはWebマーケティングメディア「ferret」の運営企業、株式会社ベーシックが提供するサービスです。

  • 会員登録数:43万人
  • 月間PV数:430万

操作が簡単だから

運用しやすい、けやすい

オウンドメディア運用をする上で重要なのはツールの操作性や更新性の高さです。ツールの操作が難しいと運用の心理的ハードルが高くなり、メディア運用が停滞しがちに。
ferret Oneならプログラミング不要で見たまま編集。テキストの変更や、画像の差し替え、ページの追加など、担当者自身で行えます。

CMSのページ編集画面

貴社の強みを引き出す

成功ノウハウをお伝えします

オウンドメディアの立ち上げには、最終的なビジネスゴールなど、決めておくべき事がたくさんあります。ferret Oneではコンサルタントが戦略設計をサポート。成功の型に沿って、貴社のメディア立ち上げに必要な項目を整理し、スムーズなリリースをサポートします。

webマーケティングのフローの図

600社以上の企業様が導入しています

導入企業

お客様の声

識学様の担当者様
識学様のロゴ

オウンドメディアはもちろん、LPの更新も自社で完結。結果的に150万円のコスト削減に

株式会社識学 小川大介さん

ferret Oneを導入した効果は想像以上でした。1つには今までかかっていた外注費用がそのまま削減できた点。これに関しては3ヶ月で150万円にのぼります。もう1点は施策のスピードがあがったことによるパフォーマンス改善です。LPの制作や細やかなチューニングも自分たちですぐできるようになったおかげで以前の50%以下のCPAでリード獲得できるようになっています。

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