BtoB Marketing Academy Conference アーカイブ放送

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Session 5 概要

マーケティングに力を入れたいけれど、「リソースが足りない…」 「施策は増えるのに成果が見えづらい…」 「限られた予算と人材でどう効果的なマーケティングを展開すべきか…」このような課題に直面している企業担当者様は少なくありません。デジタル化の加速に伴い、マーケティング活動の重要性が高まる一方で、多くの企業が「人材・予算・時間」といったリソースの最適配分に悩んでいます。
本セッションでは、マーケティング組織の構築から効果的なリソース配分、そして成果を最大化するための実践的アプローチまでどう判断・意思決定していけば良いのか？データサイエンスやマネジメントの観点で、それぞれ本を出版されている松本氏と富家氏をお招きし、豊富な事例とともにわかりやすく解説します。

放映日時

登壇者

株式会社グロースＸ 執行役員
松本 健太郎氏

龍谷大学法学部卒業後、エンジニア業務に従事。データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院でリスキリング。その後、消費者インサイト等の業務に携わり、2023年1月にグロースＸへジョイン。政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し分析することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。主な著書に『人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学』（毎日新聞出版）、『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』（光文社）、『データから真実を読み解くスキル』（日経BP）など。

株式会社EVeM
Marketing Director
富家 翔平氏

大手通販会社のマーケティング、広告代理店にてマーケティングコンサルタントを経験。その後、コニカミノルタジャパンにて、営業改革プロジェクト×マーケティング組織立ち上げを推進。マーケティング企画部 部長として、事業部・全社マーケティング組織の責任者を務めた。
2023年秋よりEVeMに参画。実践者のひとりとして、マーケティングに「マネジメントの力」を掛け合わせた成果創出に挑戦している。著書：最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド（翔泳社）