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初めてリスティング広告!事前に確認しておきたい基礎知識と5サービス

 

WEB集客に予算をかけて集客してみたいとお考えの方に今回はリスティング広告の仕組みについて解説します。SEOとの違い、広告のタイプなどみてみると色々あることが分かります。

そもそもリスティング広告とはクリック課金タイプの広告の総称を指し、「PPC広告」とも呼ばれています。PPC広告は「Pay per click」の略称で、クリックに対して広告費用が発生します。リスティング広告として最も有名なのが検索エンジンの検索結果画面に表示される「検索連動型広告」です。

同じ検索エンジンの施策といえばSEOもありますが、リスティングとは何が違うのでしょうか?

SEOとは?

「Search Engine Optimization」の略で検索エンジン最適化を指します。いわゆるSEO対策とは検索上位で表示されるためにサイトの構成を改善するという意味です。サイトにユーザーにとってためになるコンテンツが有るかという点が最も評価されます。
そしてこの自然検索の順位をお金で買うことはできません。

 

リスティング広告とは?

リスティング広告は検索結果の広告表示枠をお金で買うことができるので、同じ枠(キーワード)を買っている他の人あるいは企業よりも多く払えば検索結果に表示させることができるということがメリットです。SEO対策は自然なリンクの獲得やユーザーがそのサイトを評価するまでに時間がかかりますが、リスティング広告はすぐに反映されます。

 

リスティングにかかる広告費はどのくらい?

気になるのは広告費ですが、TVCMや雑誌広告は場所や時間に対して広告費を投じるものですが、検索連動型広告の場合はユーザーによるクリックに対して広告費(1クリック平均20円~30円)を投じます。
クリック数でコストが発生する検索連動型広告ですが、1クリックに必要とする広告費(クリック単価)はオークション形式で決まります。クリック単価は、広告を掲載するキーワードにより大きく異なり、検索数が多く競合も多い人気キーワードでは、クリック単価が大幅に高騰します。高騰しているキーワードだと1クリックあたり100円を越えるものも出てきます。
掲載位置に関しては、金額だけでなくGoogleであれば品質スコア・Yahoo!であれば品質インデックスが関係します。

 

代表的なリスティング広告サービス

Google AdWord(グーグル・アドワーズ)

世界でインターネット広告の約半数を占めるGoogleが提供するリスティングサービスです。
Google検索結果や提携ネットワークへ広告表示となり、Googleアドワーズプログラムに参加しているブログやホームページにも広告配信が行われます。
https://www.google.co.jp/adwords/

 

Yahoo!プロモーション広告

日本で最も多く使用されている検索エンジンは「Yahoo!JAPAN」というのは知っていましたか?そのYahoo!JAPANが提供するリスティング広告サービスが「Yahoo!プロモーション広告」です。Yahoo!JAPANの検索結果や提携ネットワークに広告表示されます。
http://promotionalads.yahoo.co.jp/

 

Yahoo!スポンサードサーチ

Googleアドワーズ広告のキーワードマッチにあたる広告タイプです。Yahoo!JAPANの検索ユーザーに対して検索結果に広告を表示します。
http://promotionalads.yahoo.co.jp/service/srch/

 

MicroAd(マイクロアド)

Amebaブログで知られるサイバーエージェントが提供するリスティング広告サービスです。広告配信先はブログが中心となり、ディスプレイ広告とリターゲティング広告に強みを持っているのが特徴です。
https://www.microad.co.jp/

 

レモーラリスティング

クロスリスティングが提供する検索連動広告です。goo、BIGLOBE、exciteなどの国内大手ポータルサイトの検索結果に広告が表示されます。
http://www.xlisting.co.jp/Service/Remora/index.html

 

まとめ

以上、リスティング広告の特徴と代表的なサービスをご紹介いたしました。
「リスティング」と一口にいっても様々なものがあることが分かります。ご予算とどのくらいの期間で成果を出したいかによって出稿する広告を決めていきましょう。

丸山 智大 (マルヤマ トモヒロ)

丸山 智大 (マルヤマ トモヒロ)

株式会社ベーシック/Webマーケティング事業部 チーフコンサルタント 都内の有名塾で講師およびWebマーケティング担当を経て、株式会社ベーシックに入社。現在は、Webマーケティング事業部においてferret/ferret Oneの運営支援コンサルタントを担当。 B2BからB2Cまで、多業種におけるWebコンサルティングを経験。 お客様に寄り添ったサポートに定評があり、担当案件が随時10社以上ある人気コンサルタント。 最新のコンテンツマーケティング支援においても多数の実績を持つ。

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