この手法は、アクセスしてきたユーザーのデバイスをサーバー側で判定してPCからのアクセスならばPC用のページを、スマートフォンからのアクセスならばスマートフォン用のページを表示させるというものです。

この分類だけ見ても分かるように、サイトに訪れるユーザーがどこから来ているかによってユーザーの来訪動機や目的、感情などはチャネルによって異なりそうだということが想像できるかと思います。

ですので、集客を考える際にどのチャネルに対して施策を行なうべきなのかを見極める必要があるのです。

自分のサイトのチャネル分析を行なう

Webサイトのチャネル分析を行なうと、どこからの流入が多くて、どこからが少ないということが分かります。
「強みをさらに伸ばしていくのか」それとも「これまで開拓できていなかったチャネルを強化していくのか」
あるいは「広告比率が高すぎるのでこれを下げて、他のチャネルに注力しよう」といった判断ができるようになるのです。

単に予算という枠組みを前提に発想するのではなく、ターゲットを定めて、そこに向けた施策を考えていくことになるので、より効果的な方法に時間も予算も投資できる可能性が高まるでしょう。

チャネル戦略はバランスを重視する

ご紹介したGoogleのデフォルトチャネルグループは８つありますが、すべてのチャネルを制覇しなければいけないということではありません。

大切なのはバランスです。

例えば有料検索とオーガニック検索のバランスが取れていれば、どちらか一方の成果が悪くなったとしてもダメージを軽減することができます。
１つのチャネルに対する依存率を下げ、バランスよくユーザーを獲得できているほうが望ましいと言えるでしょう。

いずれにせよまずは自分のサイトの流入状況を把握することが重要です。
Googleアナリティクスやferret Oneを利用してチャネル分析を始めてはいかがでしょうか。